O Google Ads é uma das estratégias mais eficazes para advogados que desejam atrair clientes de forma rápida e direta. No entanto, devido às restrições do Código de Ética da OAB, é fundamental utilizar essa ferramenta corretamente para evitar problemas e garantir bons resultados. Neste guia, você aprenderá tudo o que precisa saber para criar campanhas eficientes e captar mais clientes por meio dos anúncios no Google. 1. Google Ads para Advogados: É Permitido? Sim, advogados podem anunciar no Google Ads, desde que sigam as diretrizes da OAB. Alguns pontos importantes: ✅ Sem promessas de resultado (exemplo errado: “Ganhe sua causa com 100% de certeza!”).✅ Sem mercantilização da advocacia (exemplo errado: “Consulta por apenas R$99!”).✅ Anúncios informativos e institucionais (exemplo certo: “Advogado especializado em Direito do Trabalho. Agende uma consulta!”). A ideia é divulgar seu serviço de forma ética, profissional e informativa. 2. Como Funciona o Google Ads? O Google Ads exibe anúncios pagos nos resultados de busca do Google. Quando alguém pesquisa por termos como “advogado trabalhista em São Paulo”, seu anúncio pode aparecer no topo da página. Os anúncios funcionam no modelo de Custo por Clique (CPC), ou seja, você paga apenas quando alguém clica no seu anúncio. Principais Tipos de Campanhas para Advogados Para advogados, a Rede de Pesquisa costuma ser a melhor opção, pois atinge pessoas que já estão buscando por serviços jurídicos. 3. Como Criar uma Campanha Eficiente no Google Ads? Passo 1: Escolha as Palavras-chave Certas A escolha das palavras-chave é essencial para atrair clientes qualificados. Algumas sugestões: 🔹 Palavras-chave genéricas: “advogado previdenciário”, “advogado trabalhista”.🔹 Palavras-chave geolocalizadas: “advogado de família no Rio de Janeiro”.🔹 Palavras-chave long tail (mais específicas): “como entrar com ação de revisão de aposentadoria”. Ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google ajudam a encontrar termos estratégicos. Passo 2: Escreva Anúncios Atrativos Exemplo de um bom anúncio: Título: Advogado Especializado | Consultoria Jurídica OnlineDescrição: Precisa de um advogado para resolver seu caso? Atendimento especializado em Direito Previdenciário. Agende uma consulta. 🔹 Dicas:✅ Use chamadas diretas (“Fale com um especialista”).✅ Inclua diferenciais (“Atendimento online e presencial”).✅ Evite termos proibidos pela OAB. Passo 3: Defina a Segmentação Correta Passo 4: Use Extensões de Anúncio As extensões ajudam a destacar seu anúncio e aumentar as taxas de clique (CTR). Algumas úteis para advogados:✅ Extensão de Local: Mostra o endereço do seu escritório.✅ Extensão de Chamada: Permite que os usuários liguem diretamente para você.✅ Extensão de Sitelinks: Direciona para páginas específicas do seu site, como “Sobre Nós” ou “Áreas de Atuação”. 4. Erros Comuns que Advogados Devem Evitar ❌ Não negativar palavras irrelevantes: Adicione termos como “grátis” ou “estágio” como palavras negativas para evitar cliques errados.❌ Não ter um site otimizado: Se sua landing page for lenta ou confusa, os visitantes sairão sem entrar em contato.❌ Não monitorar métricas: Use o Google Analytics para acompanhar o desempenho e ajustar a campanha. 5. Como Medir os Resultados da Campanha? Acompanhe os seguintes indicadores no Google Ads:📊 CTR (Taxa de Cliques): Mede quantas pessoas clicaram no seu anúncio.📊 Custo por Conversão: Quanto você está pagando para cada cliente que entra em contato.📊 Palavras-chave mais eficientes: Descubra quais termos trazem mais clientes e otimize sua campanha. Se os resultados não forem satisfatórios, ajuste as palavras-chave, o texto dos anúncios e a segmentação.